進入保健食品業，創造企業第二成長曲線!
在變化多端的市場，產業風向稍縱即逝！近幾年，許多企業已經透過不同的商業模式進入保健食品業，例如，2019年國泰人壽在金融業之外，投資以生產抗癌藥物著名的東曜藥業；老牌飲料大廠黑松2020年，看準保健食品商機，和日本好待集團合作，引進植物乳酸菌膠囊，聯手推出保健食品，進軍保健食品業；知名企業台塑集團與台灣菸酒公司，更是投入大量資源，另設自己的保健食品事業部—台塑生醫和台酒生技。除了台灣本土企業，美國食品大亨雀巢，高價收購Atrium Innovations，讓其有機營養品牌—生命花園，納入旗下。為何上述的企業，要在自身領域之外，投入大量資源呢?
市場有不測風雲，企業必須未雨綢繆，所以會尋找能夠讓自己持續經營，歷久不衰的方法。在企業發展過程中，會經歷四個階段：導入期、成長期、成熟期、衰退期，成熟期是最穩定的時候，但這時會遇到成長障礙，事業成長率下降，甚至發現過去的經營模式，沒辦法因應市場的新挑戰，也無法做出適當對策，之後，迎面而來的便是衰退期。因此，管理哲學之父查爾斯．韓第(Charles Handy)提出企業「第二成長曲線」的概念，建議在發展最穩定的時候，就尋找下一個成長動能，若等到企業開始走下坡了，才開始思考對策，恐怕為時已晚。在現實商業界，很多發展穩定的企業會透過多角化策略，選擇進入其他具有成長潛力的產業，延伸觸角，讓自己的公司有更多的發展機會，也避免自己步入衰退期。而前述雀巢、黑松、台塑等大型企業為何選擇跨進保健食品業呢？
近年來，由於消費者的健康意識提升，保健食品市場的規模不斷增長。[1]Globel newswire的研究顯示，因為發展中國家的人民所得增加、現代人的忙碌生活與健康意識提升、預防性保健觀念等等，預計全球保健食品業的市場規模，會以指數級成長，到2027年市值可望達到1179.2億美元。此外，[2]Grand view research 則表示，從2020年到2027年全球保健食品市場將以8.2%的複合成長率增加。由以上的產業趨勢可以得知，生技保健產業前景可期，吸引許多大廠進駐，並期待保健食品市場，為企業帶來進一步的發展。
[1] Dietary Supplements Market Size Worth USD 117.92 Billion by 2027,at 9.8% CAGR; Increasing Demand for Personalized Supplements to Stimulate Growth, Says Fortune Business Insights™ https://www.globenewswire.com/news-release/2020/08/24/2082584/0/en/Dietary-Supplements-Market-Size-Worth-USD-117-92-Billion-by-2027-at-9-8-CAGR-Increasing-Demand-for-Personalized-Supplements-to-Stimulate-Growth-Says-Fortune-Business-Insights.html
[2] Dietary Supplements Market Size, Share & Trends Analysis Report By Ingredient (Vitamins, Minerals), By Form, By Application, By End User, By Distribution Channel, By Region, And Segment Forecasts, 2020 – 2027 https://www.grandviewresearch.com/industry-analysis/dietary-supplements-market
逢興生技「快」、「狠」、「準」多元服務，把握企業品牌延伸關鍵!
雖然保健食品業的未來發展為大家看好，但進入門檻和投入的成本高，需要專業領域人才，及高規格的工廠環境；在難以做市場測試的狀況下，依然要足夠了解消費市場，才能因應消費者喜好，推出合適的新品，對於非保健食品業的企業來說，能夠成功進入市場，是非常不容易的事情。
逢興生技運用20多年來保健食品代工經驗，累積30,000多筆配方的資料庫，NSF、SGS工廠認證背書的高規格的工廠環境及嚴密的品質管控，幫助企業成功推出產品，降低企業進入保健食品產業門檻，解決培養專業研發人才、缺乏市場敏銳度及需投入大筆資金建立工廠等痛點，也為企業提供更具彈性服務流程—「快」、「狠」、「準」，省去傳統保健食品代工的時間與成本。
「快」—獲獎品牌成品快速開啟交易
逢興生技以深厚的研發經驗為基礎，從過往累積的三萬多筆配方資料庫中，找出最受市場歡迎的熱門功效產品，打造品牌成品，並取得世界品質評鑑大賞(Monde Selection)的肯定，將品質呈現在產品上，系列得獎保健品現貨供應，減少企業找尋產品的時間，一次備齊高品質貨源，馬上進入市場。
「狠」—輕客製自有品牌產品，解決包材問題縮短服務時程。
同樣是仰賴逢興生技豐富的配方資料庫，選定經功效驗證之配方，打造系列標準化之半成品，並為了解決企業最常遇到的包材MOQ與時程問題，設計了多款無Logo的美觀鋁捲供客戶選用，客戶只需打造自己的紙盒即可建立自有品牌，如此輕客製的服務大幅縮短了產品開發與製造的時間，是企業打造自有品牌產品試水溫最快速的方案，解決了許多正在觀望的企業困擾。
「準」—客製化專屬企業的品牌保健食品
除了前兩種模式，更進階且適合大企業自有品牌之合作方式，是幫助企業從鎖定目標市場，打造獨家專屬配方，到外包裝設計，都精準切合目標客群需求，打造出差異化之保健品，投入最佳資源來建立企業的延伸品牌。
企業在推出品牌產品時，都會寄予厚望，希望產品能取得消費者青睞，但對於投入新市場又有些緊張與憂慮。此時，市場前測便成為打造好產品的關鍵，為了協助企業做市場前測，逢興生技建議客戶以送禮作為市場前測的第一哩路。善用逢興生技提供的「快」、「狠」、「準」的服務，打造企業自有品牌保健食品作為企業年節或是拜訪客戶之贈禮。融合東西方送禮文化與充滿故事性的在地原料，推出新世代企業送禮模式。並蒐集客戶回饋與口碑，推出受人喜愛的產品，幫助企業確立產品開發方向以及產品定位，用保健送禮，贏得保健食品業的前哨戰，做好進入保健市場的充足準備。
發跡於台灣的逢興生技，選用台灣特有的「森林紅寶石」—牛樟芝，打造精緻企業禮品。正如其名，牛樟芝是如同寶石般珍貴稀少的真菌…更多對精緻企業禮品相關資訊在 下篇，請向負責業務欲索取密碼或請聯絡我們留言：專新智誌 Vol29 新世代企業送禮模式,引爆企業第二成長曲線! 「快」、「狠」、「準」進軍保健食品的未來市!或寄信至service@welbloom.com.tw，我們將由專人為您服務。
